凈水器業(yè)的不斷提升進(jìn)步，中國(guó)凈水器行業(yè)快速發(fā)展。從小作坊式的凈水器加工廠，到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自主化的現(xiàn)代凈水器企業(yè)，中國(guó)凈水器走過(guò)了一段漫長(zhǎng)的路程。但在市場(chǎng)上，中國(guó)凈水器無(wú)論從環(huán)保水平、設(shè)計(jì)含量，還是品牌建設(shè)上都處在向高標(biāo)準(zhǔn)晉升的階段。盡管沒(méi)有大獎(jiǎng)的光環(huán)，也鮮有大師加盟設(shè)計(jì)，但中國(guó)凈水器正在努力探尋著自己的發(fā)展之路；事實(shí)上隨著今年在上海舉辦了阿姆斯特丹水展（三大水展之一），標(biāo)志著我國(guó)凈水事業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新紀(jì)元，同時(shí)也意味著我國(guó)凈水市場(chǎng)再次成為矚目的中心。那么中國(guó)凈水器行業(yè)要走上化發(fā)展大趨勢(shì)，就必須做好這些方面。

  低碳已經(jīng)是一個(gè)時(shí)代趨勢(shì)

  哥本哈根會(huì)議的召開(kāi)，標(biāo)志著進(jìn)入“低碳”時(shí)代，各行各業(yè)都先后提出了低碳發(fā)展計(jì)劃，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定實(shí)力、奉行環(huán)保的凈水器企業(yè)，如泉露、美的、沁園、華邁、凈之泉等。事實(shí)上低碳市場(chǎng)也將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，必將成為凈水器品牌的必爭(zhēng)之地。從哥本哈根會(huì)議到上海世博會(huì)的不斷深入，低碳家居的觀念愈演愈烈。越來(lái)越多的跡象表明，消費(fèi)者選擇綠色、環(huán)保、健康的凈水器產(chǎn)品已成為一種必然趨勢(shì)，同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)將“低碳”做為衡量一個(gè)凈水器品牌好壞的標(biāo)準(zhǔn)。于此同時(shí)，筆者在這里提醒消費(fèi)者在選擇凈水器品牌產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)警惕“低碳”陷阱，凈水器商家在推“低碳”賣(mài)點(diǎn)之前也應(yīng)該做好準(zhǔn)備，擺脫“喊口號(hào)”的嫌疑，把低碳、環(huán)保落到實(shí)處，切忌將“低碳”僅當(dāng)做概念“炒爛”。

   設(shè)計(jì)：從“跟著消費(fèi)者走”到“帶著消費(fèi)者走”

“縱觀現(xiàn)在的凈水器品牌，如果能較好地完成從‘跟著消費(fèi)者走’到‘帶著消費(fèi)者走’的轉(zhuǎn)變，才不失為一個(gè)有前途的企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士給出如此結(jié)論。市場(chǎng)上許多熱銷(xiāo)品牌的前身以及目前游走在市場(chǎng)邊緣的小工廠可以說(shuō)是“跟著消費(fèi)者走”的代表，他們的概念中沒(méi)有研發(fā)新產(chǎn)品與預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)動(dòng)向一說(shuō)，zui大程度地將眼下受歡迎的產(chǎn)品量化才zui重要。令人寬慰的是，如今，隨著凈水器行業(yè)的積累與發(fā)展，凈水器品牌開(kāi)始在設(shè)計(jì)風(fēng)格、實(shí)用功能、環(huán)保改造等方面逐步提升，在考量過(guò)消費(fèi)者的實(shí)際需求后，再將頗具流行性與更便利的功能等細(xì)節(jié)賦予在凈水器產(chǎn)品上，因而做出了不少“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者預(yù)期”的東西，實(shí)現(xiàn)了“帶著消費(fèi)者走”的目標(biāo)。比如凈之泉凈水器就針對(duì)不同時(shí)代的消費(fèi)者研發(fā)了“中國(guó)紅”、“黃金*”、“深海藍(lán)”、“民族風(fēng)”系列；另外還有美的的“美的紅”、泉露的“青花瓷”等，都很好的“帶著消費(fèi)者走”。事實(shí)上筆者認(rèn)為：不管產(chǎn)品外形怎么改變，凈水器產(chǎn)品需要更加關(guān)注國(guó)人的實(shí)際使用需求，一件要使用十幾年的凈水器或許可以缺少“流行感”，但絕不能缺少“實(shí)用性與適用性”，因?yàn)樗P(guān)乎家庭的健康。

   營(yíng)銷(xiāo)：從“價(jià)格戰(zhàn)”到“文化牌”

   價(jià)格戰(zhàn)是任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展中都會(huì)遇到，而價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的是“百害”，這個(gè)是任何行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士共識(shí)，所以為了擺脫行業(yè)發(fā)展的這一困境，很多人提出了品牌建設(shè)，而品牌建設(shè)過(guò)程中文化、底蘊(yùn)起了決定性作用，事實(shí)證明消費(fèi)者更愿意接受有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，這種趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，那么作為凈水器怎么打好文化牌？這是一個(gè)關(guān)鍵，現(xiàn)階段大部分凈水器產(chǎn)品都是通過(guò)語(yǔ)言向消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)產(chǎn)品的好，這樣一來(lái)，傳達(dá)信息的成本低廉，極其容易復(fù)制，消費(fèi)者在選購(gòu)凈水器時(shí)，接觸到的品牌無(wú)一不是在說(shuō)明自己的產(chǎn)品好，zui終消費(fèi)者無(wú)法下手。筆者認(rèn)為，因?yàn)槲覈?guó)水質(zhì)復(fù)雜，一個(gè)城市甚至分幾種水質(zhì)，這樣我們的凈水器代理商可以選擇先為有需求的用戶提供上門(mén)水質(zhì)檢測(cè)，然后在給消費(fèi)者建議，這樣我相信消費(fèi)者更愿意接受產(chǎn)品；再者還可以建立凈之泉凈水器的社區(qū)實(shí)體體驗(yàn)店模式，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)凈水代理的享受，畢竟百聞不如親身感受，當(dāng)然還有很多方式傳遞自身品牌優(yōu)勢(shì)，建立*品牌文化，所以這也是未來(lái)國(guó)內(nèi)凈水器品牌必須花功夫做好的一件事情。

   總結(jié)：行業(yè)的發(fā)展zui終是為了更好的滿足用戶需求，這就要求必須符合時(shí)代進(jìn)步趨勢(shì)，只有入流才能融入大海。所以我國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展走出自己的特色很重要。