強勢品牌建設：我國凈水器行業(yè)勢在必行的選擇
強勢品牌建設：我國凈水器行業(yè)勢在必行的選擇。我國凈水器行業(yè)從當年悄無聲息的小行當?shù)侥戤a值超過五百億元的大產業(yè)，而且每年保持百分之五十的增長速度，劍指千億規(guī)模市場，我國凈水器（業(yè)正迎來它發(fā)展的新紀元，可以說被稱之為本世紀黃金產業(yè)一點也不為過。但是就目前整個行業(yè)發(fā)展歷程來看有必要進行思考和展望。事實上我國凈水器業(yè)在過去的二十年的發(fā)展成就巨大與凈水行業(yè)的差距也不小。成就從無到有、再到現(xiàn)在品牌云集。至于差距，筆者認為：主要是缺乏真正意義上的強勢品牌。所謂真正意義上的強勢品牌主要是什么樣的品牌呢?比如美國菲歐特凈水器，將自己的品牌發(fā)展觸角伸到了*，目前已累計為4500萬個家庭提供高質量的凈水生活體驗，被譽為凈水行業(yè)的“勞斯萊斯”“英特爾”，同樣菲歐特凈水器是zui早進入我國市場的進口品牌，雖說目前*不到百分之二，但是卻牢牢占據了國內市場，利潤額占整個行業(yè)的百分之五;而縱觀國內凈水器品牌，能“走出去”的品牌都，雖說被譽為國內直飲機*品牌的井泉，具備出口資質，產品在香港、中國臺灣、東南亞也有很高的度，但是卻還沒有進入歐美、日韓這樣的市場，用業(yè)內人士話來說：歐美、日韓這樣的家庭凈水市場是行業(yè)zui為成熟的市場，也是邁向市場的主要平臺。不難看出我們缺乏強勢品牌領導整個行業(yè)的發(fā)展。）
凈水器品牌 凈水器行業(yè) 井泉凈水器 凈水器
在過去的二十余年時間里，我國先后有華為、聯(lián)想、海爾等一批*的民族企業(yè)，而凈水器行業(yè)國內品牌也經歷了十余年的發(fā)展，卻還是“只有將才、沒有帥才”的局面呢?井泉凈水器宏輔策劃團隊（）負責人周全跟筆者分析了一些原因：“頭等問題是，目前我國凈水器業(yè)的生產效率和產品層次還比較低;“拿來主義”盛行，很多產品沒有獨到的設計，缺乏創(chuàng)造和個性;一些品牌甚至連自己定位都搞不清楚，形象更是模糊;企業(yè)有標志，員工沒感覺，消費者視而不見;產品推廣不遺余力，公司品牌卻隱名埋姓;重開發(fā)輕服務，品牌投入虎頭蛇尾。zui終我國雖然已是凈水器制造業(yè)大國，但卻不是強國，做到了‘中國制造’離‘中國創(chuàng)造’還有一定的距離。”另外周全還指出：造成我國凈水行業(yè)強勢品牌缺失的主要原因，除了企業(yè)重視有形資產忽視無形資產的傳統(tǒng)思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰(zhàn)略與品牌管理也是一個重要原因。
強勢品牌是我國凈水器企業(yè)的必然選擇
不可否認品牌消費將會成為時代發(fā)展趨勢，而品牌建設首先要遇到的是品牌管理，對于很多凈水器企業(yè)而言品牌管理是一個新課題，對管理人員而言遠不像傳統(tǒng)的產品設計、生產管理那樣熟悉;有不少企業(yè)家認識到了品牌建設的重要性，但他們認為做品牌就要花大錢，致使其對品牌建設望而卻步;有的企業(yè)內部對品牌認識有差異，對品牌理解不一，各個部門在品牌建設上難以達成共識;有的企業(yè)缺乏相應的品牌管理機構和人員，品牌建設缺乏整體規(guī)劃;而還有一些企業(yè)以為品牌建設就是VI工設計和廣告宣傳，結果品牌建設走入一個誤區(qū)。如此種種，不一而足。那么，我國凈水器企業(yè)應如何走出一條正確的品牌建設之路呢?筆者就此采訪了井泉凈水器（）品牌創(chuàng)意總監(jiān)張世賢，他認為品牌建設首先要把握好以下幾點：首先，要高度重視質量，重視產品質量和服務質量，因為品牌的本質是質量，強勢品牌意味著高質量;其次，要有自主知識產權，把知識產權納入品牌戰(zhàn)略，有自己的商標，自主經營;再次，要做好包括公關、廣告、價格、包裝、營銷渠道建設等在內的整合傳播;第四，要加大科研投入，重視技術創(chuàng)新，重視產品研發(fā)和設計，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力;zui后，要對品牌進行準確定位，一個科學、明晰的定位是品牌建設的關健，是形成品牌個性和品牌形象的前提。
可喜的是在一些凈水器企業(yè)進入品牌建設后，取得了一定的收獲，在產品生產上，如井泉、美的等品牌引進了*的生產線;在產品研發(fā)上泉露成功研發(fā)了“中國紅”“中國風”、井泉的“民族風”、美的的“美的紅”等都深受消費者喜愛;在技術上，如“Q-SPRING”“Q-TDOTD”“泉芯”“凈芯”“毛細血管”超濾膜等都已經達到*水平;在企業(yè)管理、服務體系的建立隨著美的、海爾等大型企業(yè)進入，相信能給整個行業(yè)帶來他們的經驗。
毋庸置疑，一個正確的態(tài)度，加上正確的方法，是品牌建設的關鍵之所在，而凈水器行業(yè)也一樣。需要告誡廣大凈水器同仁們的是：“任何事情都不可一獻而就，我們只要沿著正確的道路不斷前進，相信我國凈水器業(yè)一定會產生*強勢品牌。
