編者按：本文來自微信公眾號「魔都財觀」（ID：moducaiguan），作者：魔都財觀的觀觀，01開發商能賣掉的房子，你賣不掉新房有一個核心賣點——處房權新房=處房權次新。不要小看這個處房權，是無數人都夢寐以求的追尋。我記得當年我在小白階段也好這口。畢竟房子這樣的大宗商品，大家都不喜歡有別人住過。但是很多人沒意識到，處房權溢價只有新房才有，是容易被消耗的。開發商金碧輝煌的售樓處、談吐頗佳的銷售**、做工精美的沙盤導圖，這些都是處房權銷售的助推器。在這個階段開發商是可以賣出高價的，可以賣出有硬傷的產品的。很多戶型、總價流動性、交通動線上的瑕疵都會在這個一剎那，被腦門一熱的買房人忽略掉。可是任何新房買下來，等你再賣出的時候，處房權溢價就沒有了，哪怕你一天也沒住過。那些問題和瑕疵，沒有了售樓處的宣傳攻勢，沒有了處房權的掩護，統統暴露在買家面前，你就麻煩了。我想起有一天，和水庫的dittojeff，他講了一個例子，讓我印象頗深。現在上海近郊有很多總價在1000萬的入門獨棟別墅，為什么慢。除了總價約束外，還有更大的一個問題在于，這些別墅處于高不成低不就的尷尬境地。雖然對比普通公寓已經很**了，但對于真正高凈值人群理想的稀缺資產，還是有很大差距的。比如雖然別墅號稱3、400平米，但是大多都是疊加到3樓、4樓，由于別墅爬樓到3樓及以上的場景有限，高層的面積實際使用效率降低，這樣的大面積是不值得購買的。這些別墅的硬傷在買家眼里都是看得見的，只有在新房新盤營銷攻勢下，這些產品才賣得掉。到了二手市場，就砸在手里了。現在市面上賣的部分新房項目也存在一樣的問題。比如有的項目靠近墓地，還有的靠近高壓線。售樓處開盤后幾周、幾個月的密集營銷下，在新房供應緊張的環境下，這些有瑕疵的產品都是賣得掉的。但是等到你買下，歷經漫長的時間歲月，這些產品的缺陷就會慢慢暴露出來。如果買房是投資的話，是不太傾向于買新房的。因為處房權和瑕疵缺陷都打入了你的買入成本，卻無法體現在你的賣出收入里。新房更適合的是自住剛需，嶄新的樓盤，規整的物業，和統一入住都讓一切井井有條，能提升居住體驗的。近的好消息是，現在的新房限價改變了部分游戲規則。由于人為壓低了成本，對沖了之前很大的一部分缺點。你能買到85折的新房你就買吧。02新房也是會降價的開發商的捂盤和跌價出貨的節奏和普通的二手房東不一樣。開發商，看上去是一個蓋房子的，其實本質是一個大的買房人，一個金融玩家。他們左手，從金融市場融入資金，從銀行借過來開發貸、從大A股發融資、在銀行間市場發債、發銀行理財產品籌錢。右手，用小資金拿地，吃下地皮，2年后上市，分銷給各路小的買房人。因為它做的是蓋房子，分銷的套路，玩的是地皮房子的打法，看上去像是類似于建筑業的實業經營，所以開發商自己不會被限購土地、不會有被限貸的緊箍。但本質上，建筑安裝成本在開發商的經營成本只占到20%的小頭。大頭是拿地和財務利息成本，這和我們買房人的套路類似，**成本是建倉和利息成本。所以開發商就是一個大號的買房人。開發商資金流的多少，直接決定了它是持倉還是出貨。就像我們買房人，如果有錢的話，是不會賣房子的。過去兩年，市場寬松的時候，開發商融資利率只要6%左右，而開發商賣房子的毛利率都是20%（疊杠桿快周轉），只要把規模做大就可以了。現在對開發商融資收緊了，有的開發商融資利率已經到了10%以上，而另外一邊，調控升級也讓開發商的出貨也越來越困難。為了續命，從明年開始，會有部分開發商開始降價。這個在每一輪調控里都是出現過的，哪怕是像上海這樣的城市，都出現過降價，然后集體退房的事件。你們可以查一下大華水岸藍橋退房。當然當初那批退房的客戶，如果后續沒買房，現在應該是死了的心都有的。——這個就是樓市有意思的地方，長線很美好，短線很曲折，看你扛不扛得住了。還有大家要有個認知，就是新房市場以后會分化，供給大的近郊市場，因為樓盤眾多，價格競爭激烈，降價會多一些。但是真正核心區位的豪宅，就是單價是近郊新房價格×2，×3的那種，房價反而沒問題。你不要覺得豪宅新房。它就是這種漲跌都少的套路。經濟學上叫彈性不足，其實就是沒尿性。漲得時候因為基數高，難漲。跌的時候，因為稀缺，很難跌。說穿了，就是里的大盤藍籌股，*維穩。而近郊的新房，就是創業板，暴漲暴跌。比較合適的打法是，如果你要買豪宅新房自住，注意豪宅指的是在所在城市總價購買力限制以上的那種房子：北京、上海——1600萬南京、杭州——800萬重慶——400萬左右。那你可以無視周期，而且真正的豪宅是賣一套少一套，趕緊買，趁早買。如果你是想買新房投資，倒是可以選擇近郊供給大的新房，趁著限價提前買入折扣筍盤，或者等到明年再。03回避滾動開發上市的樓盤我們對當前樓市的判斷是深圳、上海因為提前回撤，目前已經見底，而二線城市目前即將進入靜淡市。這個在《房產下一輪大漲何時到來？重磅干貨分享》已經有分享了。所以在當下買房的時候，提醒大家注意一個細節。注意回避開發商資金緊張，且滾動開發的項目。特別是那種近郊大盤，分個五六期，甚至十期開發的。因為我們預計，這一輪靜淡市不知道時間長短。如果政策長期從緊的話，資金緊張的開發商一定是不好過的。那些有滾動開發上市的項目，很有可能在后面幾期降價，開出低價。如果你不幸買了前面幾期的產品，那么后面幾期的降價，將會直接拉低你的掛牌價。雖然未來還能創新高，但浮虧個幾年，心里總是不爽的。而且我們自己有的時候也會去做一些創新融資，比如說拿房產作抵押，開發商這樣的降價打法，直接拉低了抵押的評估價格。也很傷融資的信貸成數的。再推演一下，你也應該盡可能回避滾動開發大盤周邊的樓盤，大盤的后面幾期降價，也會把你的剛買的新房或者二手房單價連坐。如何判斷開發商資金緊張，現在開發商大多是上市公司，你也不用學會看財務報表，你就看看他家公告好了，如果開發商融發債融資成本都到10%以上了，那他大概率是缺資金的，不是好現象。如何看土地儲備，到項目現場周圍去看看，施工工地上都有項目牽頭方的名字，一般是開發商的項目公司，一看就知道了。再用查公司的軟件搜搜就知道了。還有開發商拿地的時候，當地的土地規劃部門都有公告的，也可以知道注意，我們這里說的是當下靜淡市的回避的打法。這個在牛市是反向操作的。如果一輪牛市起步，你反而要買這種滾動開發的項目。因為每一期新開盤都拉升房價，一手帶二手，你的房子也會被抬轎子，漲得很快。至于什么時候牛市到來，到明年3月開就知道了，**公告會說的，樓市政策到底走牛還是繼續靜淡市。好了，一不小心，才寫了幾條就已經三千字了。大概還有四、五條關于新房的套路干貨，下次再找機會給大家繼續分析。后給大家總結下：一是買新房注意回避硬傷的產品（戶型、通勤、產品類別），開發商賣得掉的，你二手房可能真賣不掉。二是新房也是會降價的。買真豪宅的無視周期，喜歡近郊新房的要折扣筍度做安全邊際。三是靜淡市盡量回避滾動開發上市的新房樓盤，牛市則反向操作。

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　　編者按：本文來自微信公眾號“iFeng科技"（ID：ifeng_tech），作者劉正偉。。12月26日，在氣溫零下10度的北京，榮耀總裁趙明一襲春裝走到采訪間門口，忍不住哆嗦了一下：“太冷了，我穿的有點少。"整個2018年，各大智能手機廠商應該都深深地感受到了市場“寒冬"的氣息：智能手機出貨量已經連續六個季度同比下滑。在這即將過去的一年，裁員已經不再是新聞。在手機市場輝煌的時刻，有著大大小小上千家國產手機品牌，如今美圖上岸、金立退場、錘子求生，頭部品牌只剩下華為、榮耀、vivo、OPPO、小米、蘋果。往年9、10月份是各大手機廠商發新品旗艦的高峰期，到了12月份，大家基本就做做總結，等著過年。今年不一樣，誰都沒有松懈，雙11、雙12、圣誕節、元旦節、春節、情人節......每一個可以的節日，一個都不能放過。01.手機中國年2018年，是中國手機廠商在市場集體取得突破的一年。往年只有華為一家國產手機廠商，勉強能和三星蘋果躋身在4000元以上手機市場，但今年這個市場又加入了OPPOFindX和vivoNEX系列。GfK：2018年Q3中國手機行業零售市場發展趨勢報告來自Gfk的報告顯示，2018年中國手機市場零售量預測為4.22億臺，同比將下滑9.5%；而2018年零售額預計為1.37萬億，同比上漲2.4%。數量下降，零售額卻反漲，這充分說明智能手機的平均售價在提升。從去年的iPhoneX開始，iPhone新品開始在提價，iPhone7的起售價為5288元，到了iPhoneX，起售價一下子提到了8838元。2018年的iPhoneXS起售價仍然保持在8838元的高位。蘋果的想法很好理解，銷量遇到天花板，那就提高售價來保住利潤。OPPO和vivo今年也開啟了市場的突圍。以vivo為例，這家熱衷于冠名各大綜藝節目、邀請當紅小鮮肉代言的手機品牌，此前常被發燒友詬病“低配高價"。今年以來，vivo的廣告投放明顯不如去年密集，這個品牌似乎在一夜之間和科技圈捆綁地更近了。改變始于今年2月份MWC2018期間亮相vivoAPEX，該機采用升降前置鏡頭設計，正面幾乎全是屏幕，這款產品也刷爆了數碼愛好者社交網絡的同時，也刷新了所有人對vivo的認知。隨后屏下指紋、TOF立體深感攝像頭等新科技，vivo也沖在了前面。vivo主打X系列，OPPO主打R系列，這兩家保持當家系列一年發兩款新品的節奏已經好幾年。但今年不一樣，vivo不僅針對雙11推出了主攻線上市場的Y97，在本月12日發布的vivoNEX雙屏版，今天也正式開售。vivoNEX雙屏版算上年初的vivoX20屏下指紋版、vivoX21、X23、vivoNEX，vivo今年發布的中新品，是去年的2倍還多。加快新品迭代節奏的帶來的好處是，vivo憑借626萬出貨量占據了國內17.2％的，成為11月銷量高的智能手機品牌。“改變用戶換機周期的**方法，就是把新的產品做得更好，讓他不忍拒絕。"趙明在12月26日接受鳳凰網科技等媒體采訪時說。他的這句話很好的解釋了今年的國產手機廠商們為什么都這么拼。另外一方面，5G到來之前，手機市場進入紅利真空期，以往用戶換機周期在15-18個月，如今已拉長到24個月甚至更高。華為P20系列發貨量超1600萬臺，Mate20系列上市兩個月發貨量破500萬臺，vivo憑借NEX系列的半年狂攬80億元。經濟寒冬和市場下滑的形勢下，國產品牌也正在靠著系列產品撐過寒冬。02.中小廠商的至暗時刻比你體量更大和研發實力更強廠商，在發新品這件事上還更努力，這對中小手機廠商來說，簡直就是個噩夢。2018年，它們迎來了至暗時刻。金立資金鏈斷裂、美圖“賣身"給了小米，今年業界更多的注意力都集中在了錘子和魅族身上。創始人黃章去年再度出山后，魅族今年開始在產品上發力。在員工內訌期間發布的魅族15銷量慘淡，之后的魅族16系列口碑挽回不少，但在開售后的三個多月銷售黃金期內，一直產能不足。這一年魅族內部也是調整不斷，白永祥總裁后至今未再公開露面，高級副總裁楊柘離開后，原Flyme負責人楊顏也低調離場，魅族和魅藍兩個原本獨立的品牌也合在了一起。事實上，今年魅族內部一直在進行人員優化，通過將分公司員工召回總部珠海辦公的方式，魅族對杭州分公司、北京分部進行了大幅的人員消減。從今年下半年離開，這家公司也一直在尋求新的資本接入。從近流傳的消息看，魅族似乎近拿到了珠海**的注資支持。但錘子就沒那么幸運了。錘子科技這幾個月一直是壞消息不斷。12月27日，因懷疑有轉移資金的企圖，錘子科技被奧音科技(北京)有限公司申請訴前財產保全，裁定將凍結錘子科技在招商銀行的存款人民幣450萬元整。另外，CEO羅永浩所持錘子科技的股份也被凍結，凍結期限自2018年12月17日至2020年12月16日。不僅如此，錘子科技近期還陷入了一系列的債務和法務糾紛。欠條上有酷派約450萬元，華維諾約2000萬元，錘子甚至連員工11月份的工資也沒能如期發放。早在今年年初的時候，多家調研機構預測今年的智能手機市場凜冬將至。他們沒有說謊，即將過去的2018年，國內智能手機市場整體出貨量大幅下滑，甚至在未來一年，也不樂觀。據中國信通院數據，2018年1-11月，國內手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。IDC給出的第三季度國內手機市場出貨量數據顯示，五位的廠商中，只有華為和vivo實現了同比銷量增長，小米、OPPO、蘋果均出現了不同程度的下跌。面對愈加激烈的存量市場競爭現狀，出海成為頭部品牌的首要選擇。03.出海！出海！出海！2017年年中的時候，趙明給公司做了一個匯報，系統分析了未來的走向。當時他預見到中國手機的發展將會遇到一個瓶頸期，榮耀一定要把自己放到一個更廣闊的競爭舞臺上去成長和發展。“化對中國市場是一盤棋，沒有市場，中國市場的發展也會遇到瓶頸。如果只是市場，中國市場沒有足夠支撐，也會有問題。所以榮耀把中國和海外作為一盤棋來下。"趙明說。2018年也因此成了榮耀全面走向市場的元年，其全全年銷量增長率超過150%。今年1月被美國運營商拒之門外，給華為手機海外市場的拓展留下不少遺憾。得益于榮耀海外市場的大幅增長，包含榮耀在內的華為手機今年發貨量突破2億臺，雖然沒有具體數據，但趙明說榮耀“占相當多的比例"。出海，是國產手機廠商突破增長瓶頸的必然之舉。今年5月28日，OPPO宣布了一項人事調整：OPPO副總裁、原國內市場營銷業務負責人吳強將從即日起全面負責OPPO海外市場整體業務。吳強是過去救火，也是去攻城拔寨的。“拓展海外市場對OPPO來說具有重要戰略意義。"對于此次調整，OPPOCEO陳明永表示。與此同時，OPPO原海外市場負責人李炳忠搖身一變，成了RealmeCEO，對標小米在印度的子品牌POCO。李炳忠像當初的劉作虎一樣，從OPPO離開成立了新的手機品牌，從印度開始，繼續深耕海外市場。OPPOFindX從2009年進軍泰國市場算起，OPPO已經在海外深耕近10年。從年初宣布進入日本市場開始，OPPO的海外突破就進入了深水區。今年6月份，OPPO在巴黎召開新品發布會，憑借四年磨一劍的FindX高調殺入歐洲市場。但攻入一個全新的市場并不容易，尤其是平均單價更高的歐洲市場。“我來這邊已經快半年了，在歐洲渠道成本太高了！"老李說到這頓了一下，又低頭狠抽了一口，隨手將煙頭碾滅在邊上的垃圾桶，轉身回了酒店。老李是鳳凰網科技當時參加FindX發布會時遇到的過來幫OPPO拓展市場的經銷商。他當時對我們說，歐洲市場與東南亞市場不同，那邊的成功經驗在這里很難復制，再加上渠道搭建成本更高，短期內OPPO很難在歐洲市場見到成效。04.靠5G翻盤不如賭IoT5G手機商用已經進入倒計時階段，和3G、4G時代不同的是，5G時代的到來雖然會帶來新一輪的用戶換機紅利，但試圖靠此翻盤的廠商可能會希望落空。“等到2020年5G網絡正式商用的時候，不會再涌現出4G時代這么多研發5G手機的廠商，但可能會涌現出很多做VR或者AR的終端廠商。"vivo5G研發中心總監秦飛接受鳳凰網科技采訪時表示。就在12月8日召開的2018中國移動合作伙伴大會上，中國移動終于確定了2019年一季度將推出5G終端，并且還表示，5G手機的價格預測將在8000元以上。當然，除了中國移動之外，OPPO副總裁沈義人也表示，明年的5G手機并不便宜，其原因在于芯片、手機各大器件、手機小元件、5G技術處于早期狀態，價格當然不會親民，5G手機只有大規模普及之后才會降價。中國移動表示，明年3月將采購500臺手機類、數據類終端，5月完成交付工作；7月采購1萬臺以上手機類、數據類終端，9月完成交付。從這組數據不難看出，明年開始的5G試商用，并不意味著5G手機將就此迎來爆發式的發展。中國移動采購的這一萬多臺手機類、數據類終端，攤到各大手機廠商頭上，一家不過幾千臺。5G商用手機的成熟至少要等到2021年。在高速發展之后，市場下坡階段總是難熬的。盡管很多中小品牌自己也明白，殺出紅海幾乎沒有可能，但它們還是很迫切的想要在這個冬天找到自己的出路。如今小米、華為已經在IoT這條路上越走越遠，后來者vivo和OPPO今年也在布局追趕。展望未來，它或許會成為正處于寒冬期的智能手機市場下一個春天。

　　編者按：本文來自“德外5號"（微信號：dewaiwuhao），作者：陳夢甜；。臨近年末，IPGMediaLab對2018年科技行業的主要創新發展進行了回顧，主要包括媒體內容發行的改變、對科技平臺的監管、亞馬遜進軍的新領域、智能語音市場的競爭、AR的商業模式以及多元化搜索方式等六個方面。媒體內容發行窗口將如何更改？這里的簡短回答是“還沒有，但很快，而且在很大程度上"。電影和電視的內容發行窗口，在Netflix強大的化時代似乎越來越過時，但媒體內容發行方希望通過（仍然相當有利可圖的）窗口策略來**化媒體內容周邊商品營銷及各種版權許可費用的愿望越來越強烈。2018年迪士尼對21世紀福克斯資產的重頭收購，以及即將于2019年底推出的類似Netflix的OTT服務Disney，將會使迪士尼在內容發行窗口通道中省去電影院等許多中間商，直接面向消費者。考慮到迪士尼目前在票房上占據的，我們可以合理地預期，未來幾年，迪士尼在與影院談判放映時間及周期方面將會有更大回旋的余地。近還有傳言稱，監管改革將允許電影公司重新擁有影院，鑒于此，迪士尼、亞馬遜、Netflix等制作公司可能會直接收購或開設自己的影院。Netflix和亞馬遜的流媒體平臺也在一直反復嘗試突破內容發行窗口的極限。Netflix以沒有發布窗口而自豪，并習慣于在同步發布所有內容而聞名。但在連續兩次與戛納電影節組織者就其原創電影的資格發生爭執后，這家流媒體似乎已有所妥協，開始與選定的放映商合作，在短期內發行影片。由于備受好評的影片《羅瑪》即將捧回一些奧斯卡獎，Netflix甚至選擇了提前3周在其平臺上發布這部電影。與此同時，亞馬遜長期以來與影院放映商保持著更為友好的關系，它通常會先在影院放映自己的原創影片，然后在PrimeVideo上發布。隨著影院面臨著與實體零售類似的壓力，有線電視業務加速縮減，各大影院都在叫嚷著要有一個與影院發行相匹配的“超級收費視頻點播"窗口，傳統的內容發行模式可能正在走向一個轉折點。一旦影院的“窗口"被打破，視頻內容行業將必須搞清楚如何在所有內容都可以跨平臺獲取的世界中**地抓住觀眾的注意力并從中獲利。世界各國**會監管主要的科技平臺嗎？是的！隨著世界開始應對科技和由此產生的數字文化帶來的無數意想不到的后果，科技行業不幸地——在某些情況下，理所當然地——成了許多政客喜歡指責的替罪羊。媒體和公眾越來越多地把硅谷塑造成新的華爾街：、有權有勢、脫離現實，而幾年前這還是不可想象的。歐盟已經采取了重大舉措并推出了一些切實的政策來監管技術平臺，包括2018年5月份生效的GDPR隱私法，谷歌因安卓系統問題壟斷遭歐盟重罰50億美元創紀錄，以及對包括Netflix和亞馬遜所有流媒體服務制定的新規要求其包含至少30%的本地內容。在美國，此類監管制裁尚未成為現實，但大西洋彼岸的緊張局勢也明顯在加劇。一年來，所有主要的科技公司都發現，在某種程度上，它們受到了越來越多的公眾監督。公眾對它們濫用數據、侵犯隱私等方面的無能為力表示強烈反對，一些人甚至以擔憂主要平臺的壟斷傾向為由，呼吁拆分大型科技公司。2016年美國大選的余波仍在繼續擴散，并激起了人們對Facebook和谷歌日益增長的不信任，因為它們被用作政治操縱和**干預的工具。MarkZuckerberg和SundarPichai都出席了眾議院一個特別委員會的聽證會，以保護自己的公司免受此類指控。事實上，隨著社會媒體活動和政治繼續相交，加之社會媒體成為越來越多美國人的主要新聞來源，預計會有更多政策制定者將他們監管的目光瞄準大型科技公司。在世界其他地方，類似的反科技情緒正通過針對印度、澳大利亞和巴西等許多市場的科技行業的監管行動表現出來。例如，出于對乘客安全方面的擔憂，中國近收緊了對按需乘車服務司機的法律要求，導致打車軟件的價格大幅上漲，從而抑制了它們的增長。無論監管表現如何，很明顯，這是一個在范圍內不斷增長的趨勢，有可能改變或至少減緩創新的步伐。亞馬遜接下來要進軍哪個垂直領域？2018年，亞馬遜在醫療保健領域取得了一些重大進展，擴大了其在在線廣告和實體店的足跡范圍，并涉足床墊市場，甚至聯網汽車市場。該公司還暗示，明年可能進入旅游業。或許是感覺到監管方面的阻力，亞馬遜在進入新市場方面明顯放慢了腳步。與2017年高調進軍食品雜貨、時尚和房地產市場相比，2018年進軍新市場的亞馬遜保持低調。除了2018年1月與金融伯克希爾哈撒韋公司（BerkshireHathaway）和摩根大通（JPMorgan）成立引人注目的合資企業，以改善員工的醫療福利，進軍醫療行業以外，亞馬遜在2018年剩余時間里取得的所有其他進展都是悄無聲息的。6月，亞馬遜收購了在線醫藥初創企業PillPack，并在8月宣布，作為上述合資企業的一部分，它正在為員工建設初級診所。這兩項舉措進一步鞏固了亞馬遜在醫療行業的地位，但其對消費者的更大影響仍有待觀察。在其他領域，2018年，亞馬遜悄悄地以低成本的泡沫床墊進軍床上用品市場，推出EchoAuto車載語音產品進入智能汽車市場，同時迅速發展起來的廣告業務也在挑戰著谷歌和Facebook在數字廣告領域的雙頭壟斷。亞馬遜還推出了新的送貨服務網絡計劃，旨在讓創業者能夠在當地建立自己的送貨業務，但尚未開始將其物流平臺轉化為消費者送貨服務。除了繼續統領美國電子商務市場近50%的外，亞馬遜還擴大了在實體零售的足跡，新開了三家測試自動結賬概念的無人商店（AmazonGo），以及兩家旨在向線下購物者介紹其在線書的四星級概念商店。據報道，亞馬遜計劃到2021年在倫敦開設3000家無人商店，這也是AmazonGo在美國以外的門店。展望未來，亞馬遜計劃將無人商店的概念引入到機場，這樣亞馬遜就可以得到大量有價值的數據，包括它們的客戶去哪旅行，旅行中需要什么等信息，為亞馬遜未來進軍旅游業做好準備。事實上，這種方式體現出亞馬遜是如何進入和擾亂新市場的——利用強大的客戶關系，通過零售和電子商務接觸點收集數據，并利用這些數據，以更好的用戶體驗挑戰現有企業。Facebook和Apple，誰能打入智能語音市場？Facebook在2017年10月推出可視化智能音箱Portal后，確實進入了智能語音市場，但它征服智能語音的使命甚至還沒開始就失敗了。蘋果公司仍然拒絕把Siri變成一個開放的第三方語音體驗平臺，但卻找到了一個折衷的解決方案。Facebook在法庭上度過了特別艱難的一年，使其有意收購流媒體設備制造商Roku來為智能語音服務的傳言并未成真。從2018年3月的劍橋分析公司丑聞開始，這家社交媒體一直面臨著一場不斷升級的品牌信任危機，這在一定程度上要歸功于媒體和政策制定者日益嚴格的審查。Recode8月份的一項調查發現，在所有主要的科技公司中，56%的美國人不信任Facebook。這場持續不斷打擊公眾信任的斗爭明顯的后果是，Facebook決定將其智能家居視頻通話設備Portal從原定于5月份的大會推遲到10月份相對低調的發布。隨著越來越多的聯網設備開始進入人們的家庭，只有消費者信任的品牌才能進入這些的私人空間。盡管隱私措施不應是評估一個科技產品的**標準，但卻是一個非常現實的障礙，Facebook想要進入智能語音市場必須翻過這個障礙。另外，2018年秋季亞馬遜和谷歌又發布了一系列新型智能語音設備，使得Facebook更難在短時間內進入這個市場。至于Siri，蘋果對其語音助手的功能進行了一些重大更新，但總體而言，蘋果仍拒絕將Siri轉變為一個像Alexa或谷歌assistant那樣構建語音體驗的開放平臺。到2018年底，Siri仍然無法通過非iOS系統的硬件訪問。蘋果在iOS12系統中引入了一項新的快捷方式功能，允許用戶通過Siri的上下文提示和可定制的語音指令快速訪問應用程序的特定功能，進而在縮小Siri與競爭對手之間的功能差距方面邁出了重要一步。這一舉措使得蘋果可以在不放松對用戶體驗控制的情況下擴展Siri的功能，從而使Siri更接近于成為一項對友好的功能。未來一年，預計蘋果將繼續致力于改進Siri，不僅聘用了谷歌的搜索和職工智能主管，還有報道稱Siri可能很快會支持多用戶使用，進一步提高其實用性。重要的是，Siri仍然是常用的語音助手，iPhone每月處理100一次請求，擁有強大的高價值用戶群。另外，蘋果已經在為推出支持Siri的AppleWatch和AirPods打下堅實的基礎。事實證明，這兩款產品是競爭對手難以匹敵的。現在，蘋果正在采取一些重大舉措來拓展Siri的功能，盡管蘋果沒有一個開放的語音平臺，但它很可能終會成為智能語音領域的一匹黑馬。AR的商業模式將如何開發？2018年，增強現實技術繼續發展壯大，并得到廣泛的使用，但卻未能建立一種適合其轉變潛力的商業模式。蘋果在2017年發布的ARKit和谷歌的ARCore為移動AR奠定了技術基礎，并廣泛應用于數百萬智能手機。Axios報告稱，目前已經有7億臺iOS設備能夠運行ARKit，而谷歌的ARCore在1.5億臺設備上的大規模采用也即將實現，但總的來說，科技行業仍在尋找適合AR的正確用例和產品市場。創造有趣的AR迷你游戲是許多IP所有者抓住的一個機會，這在一定程度上要歸功于PokémonGO的巨大人氣。除了之外，一些非游戲的AR應用程序也顯示出了希望。一些開發人員已經開始探索偏向實用性的增強現實體驗，以增加用戶體驗的價值。例如，荷蘭航空公司和旅游預訂網站Kayak在其應用程序中加入了AR功能，可以測量行李的大小，幫助乘客判斷自己的隨身行李是否符合航空公司的規定。此外，Facebook、Snapchat和Unity等平臺都已開始測試各自的AR廣告產品，這使得各品牌開始在這些平臺上試驗AR廣告，以吸引和取悅消費者。然而，就商業模式而言，AR還沒有找到一條的可持續發展道路。雖然AR的未來不可否認是在智能眼鏡和隱形眼鏡領域，但它們似乎都沒有做好面向大眾市場的準備。就目前而言，AR主要應用在移動設備上，商業模式與應用程序類似。AR行業能否開發出一種更合適的商業模式仍有待探索和觀察。語音和視覺搜索將占據多大的？根據MaryMeeker2016年的互聯網報告顯示，語音和視覺搜索預計到2020年將占搜索的50%。到2018年底，我們已經進入了多元化搜索方式的未來。以智能音箱為首的語音設備繼續滲透家庭消費市場。數據顯示，從2018年1月到8月，這些設備的擁有量增加了14%，近三分之一的美國消費者擁有智能音箱，73%以上的美國智能音箱用戶每周進行語音搜索。通過簡單的數學計算，我們似乎可以很有把握地得出這樣的結論：從2019年開始，至少36%的美國消費者將在家中使用語音助手進行搜索。這還不包括已經有數百萬智能手機用戶通過Siri和谷歌助手來回答他們的問題。在視覺搜索方面，2018年用戶接受度相對較低。根據eMarketer2018年的視覺搜索報告，每月大約有10億次視覺搜索。這在每月提供數千億次查詢的整體搜索中只占很小的一部分，但正在增長。谷歌推出谷歌眼鏡，逐漸將圖片和語音助手融合；Snapchat也不甘落后，將視覺搜索與電子商務聯系在一起，開始測試一項新的視覺搜索功能，可以在亞馬遜網站上進行產品搜索并直接購買。新工具的浪潮提高了智能手機用戶對視覺搜索的認識，許多零售商已經開始將可視化搜索工具整合到自己的應用程序中。鑒于搜索業務目前占據了美國數字廣告支出總額的46%以上，語音和視覺搜索的興起將促使營銷人員重新配置他們的數字媒體組合。（本文原標題為：《內容怎么退？準備手伸向哪？回顧2018：六問數字技術創新行業|德外**》）