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第一，標志具有標志的作用，標志主要通過視覺表現其作用。例如，文字傳達具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字樣式可以體現性格、背景。形態和標記一起表現象征和結構意義。
第二，招牌是信息傳遞媒體，具有廣告功能。
標識標牌的分類:
1、橫向標志:整個比例橫向較長。一般來說，整體被用作廣告標志。一般來說，小商店和大建筑的墻面可以看到。
2、垂直標志:整個比例垂直較長。一般來說，整體被用作廣告標志。
3、突出標志:在建筑物的墻面上突出，除了背面以外的整面和兩側的墻面，兩側都被用作廣告載體的標志。
4、地柱形招牌:地面固定結構上標記的橫形、縱形、立體形招牌。
5、屋頂式招牌:指在某建筑物的屋頂上設置固定結構物，掛在上面或貼在上面的板上的活立方形或幻想招牌。
