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新產品設想便是為新產品開發指明了方向，必須把新產品構思轉化為新產品概念才能真正指導新產品的開發。新產品概念是企業從客戶的角度對產品構思實施的詳細描述。即將新產品構思具體化，描述研發設計品的性能，具體用途，形狀，閃光點，外形，價格，名稱，提供給用戶的利益等。在現代市場經濟條件下讓消費者能清晰可見地識別出新產品的特征。企業惟有從以上三個層次全面地理解產品的*概念由于消費者不能是購買新產品構思。才能在市場競爭中贏得優勢。新產品構思是企業創新者希望提供給市場的些許不可能新產品的設想。空調防凍液 空調循環冷卻塔防凍液我公司設 產銷售，供應： 鍋爐防垢劑，鍋爐清灰劑，鍋爐除渣劑，鍋爐阻垢劑，鍋爐除垢劑，鍋爐保養劑，鍋爐除氧劑，鍋爐清洗劑，循環水藥劑，緩蝕阻垢劑，殺菌滅藻劑，粘泥剝離劑，阻垢緩蝕劑，鍋爐臭味劑，鍋爐助燃劑，循環水除垢劑，循環水阻垢劑，冷凝器除垢劑，冷凝器清洗劑，空調清洗劑，鋼廠設備清洗劑。電廠鍋爐除焦劑反滲透膜阻垢劑，鍋爐緩蝕阻垢劑，液態鍋爐除焦劑，空調清洗劑，空調除垢劑，陽離子交換樹脂，陰離子交換樹脂。

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在賣方市場上，這種產品概念尚能指導企業的制造經營實踐。如在20世紀初，福特創造了世界上的條流水線，使汽車的研發生產功率急劇上漲，成本迅速下降。但福特公司只研發生產黑色的汽車。當公司職員建議研發設計其余顏色的車時，老福特認為顧客關注的是汽車的實際效用，而不會是它的顏色。為此不論顧客喜歡什么顏色，福特公司只出產黑色的車。

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