新希望集團首涉飲料市場

昨日，新希望乳業控股有限公司總裁席剛透露，新希望籌備多時的飲料戰略將于近期啟動，*推出了3款時尚飲料“V美”果蔬乳酸菌飲品。這是劉永好旗下的新希望集團進軍PET瓶飲料市場。

“此次啟動飲品戰略也將是新希望在乳產業鏈上的延伸，把飲品打造成新希望乳業新的增長點，使新希望乳業做到乳品、飲品兩頭齊進。”席剛表示。2011年4月，新希望乳業成立了飲品公司，啟動乳品板塊和飲品板塊雙支柱戰略。

食品飲料行業營銷專家肖竹青向本報記者表示，飲料行業市場容量不會有太大的增長，但是存在著結構性機會，大公司不斷蠶食中小飲料企業份額，飲料行業正在向品牌企業集中，這也是新希望進入飲料業的機會之一。

目前，國內乳飲品企業主要是娃哈哈、蒙牛、伊利，除此之外還有可口可樂美汁源等競相角逐。負責新希望飲品的新希望乳業銷售分公司總陳鵬介紹，這幾**已經超過80%，新希望的市場策略則是“我們將首先主攻西南市場，再進軍全國市場”。

作為娃哈哈原營銷總監的肖竹青認為，寡頭壟斷已經成為飲料行業的現狀，不過，新希望的介入將會對目前的行業格局產生沖擊，至少首先會在強勢區域內比如西南市場對全國性品牌構成威脅。

不過，肖竹青也表示，飲料行業發展形勢對工廠覆蓋半徑要求很高。比如相對于農夫山泉，娃哈哈能夠做到300公里就有一家工廠，因此就有足夠的物流優勢。因此，隨著新希望飲料新品投放市場，對其生產能力的要求將會越來越高。

而對于未來的飲品發展規劃，陳鵬還表示：“新希望未來將全面進軍飲品市場，不排除推出果汁飲料等其他飲品類型的可能。”而這或許將對市場產生更大影響。