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戶外媒體的主要優點： 面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激；不具有強迫性，信息容易被認知和接受，并且戶外廣告一般發布的期限較長，對于區域性能造成印象的累積效果。
戶外媒介的局限性： 一是受場地的限制，受眾數量的限制； 二是戶外廣告的內容比較簡單，傳達的信息量有限，多是企業或商品的形象廣告，*作用差。
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