何為企業(yè)超速發(fā)展，筆者認(rèn)為所謂的超速發(fā)展即企業(yè)在一定的時(shí)間和空間內(nèi)zui大限度的滿足了市場需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源利用效益的zui大化。基于上述的定義我們對樣本的研究從時(shí)間和空間兩個(gè)維度來研究企業(yè)超高速發(fā)展。
一、宏觀市場空間背景
1998年6月全國城鎮(zhèn)住房制度改革與住宅建設(shè)工作會(huì)議召開。隨后，*在7月3日頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)的通知》。這份后來被看作房改綱領(lǐng)的“23號(hào)文件”，正式開啟了以“取消福利分房，實(shí)現(xiàn)居民住宅貨幣化、私有化”為核心的住房制度改革。延續(xù)了近半個(gè)世紀(jì)的福利分房制度壽終正寢，“市場化”成為了住房建設(shè)的主題詞。同時(shí)，JW7300B一系列的住房金融服務(wù)舉措更讓中國人在住房上獲得了更大的空間和自由。從此拉開了中國房地產(chǎn)高速發(fā)展的大幕，與房地產(chǎn)緊密關(guān)聯(lián)的建材行業(yè)也步入了市場增量高速擴(kuò)容的時(shí)代。在此期間所有建材行業(yè)的企業(yè)都在這個(gè)巨大的市場帶動(dòng)下步入的增長狀態(tài)。同樣的市場機(jī)遇面前，機(jī)會(huì)是公平和均等的。所以建材企業(yè)能否超高速發(fā)展都無法背離宏觀的整體環(huán)境，均是建立在市場容量的巨增的基礎(chǔ)上。對于在市場容量非劇增的宏觀狀態(tài)下建材企業(yè)如何超高速發(fā)展本文不深入研究探討，僅研究具有現(xiàn)實(shí)意義的市場劇增狀態(tài)下建材企業(yè)超高速發(fā)展。
二、高速發(fā)展的關(guān)鍵詞
以建材行業(yè)的企業(yè)為樣本研究，我們不難發(fā)現(xiàn)幾個(gè)大的時(shí)間區(qū)間特征。自1990-2000年期間以“產(chǎn)品為王”的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)間區(qū)間一批至今縱橫建材市場的建筑塑料、建筑電氣、衛(wèi)浴、地板行業(yè)的品牌大多數(shù)創(chuàng)立于此時(shí)間段。JW7300B燈具很多的企業(yè)在這個(gè)階段從國外的借鑒新技術(shù)、國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)、市場需求的導(dǎo)向的共同驅(qū)動(dòng)下，迅速的開發(fā)出產(chǎn)品投放到市場，采取*、創(chuàng)新產(chǎn)品等等圍繞產(chǎn)品做文章。這個(gè)時(shí)代建材企業(yè)抓住產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造的環(huán)節(jié)就可以了，這兩個(gè)要素如果控制的好企業(yè)就可以步入超高速發(fā)展的軌道。至于營銷就比較簡單不需要過多的關(guān)注，起步于90年代初的廣東中山古鎮(zhèn)燈飾市場、溫州的東方JW7300B燈具大市場、山東臨沂的市場等等批發(fā)性質(zhì)的、多層級物流市場就是那個(gè)時(shí)代營銷的zui明顯特征。
自2000-2008年期間以“渠道為王”的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)間區(qū)間的建材企業(yè)歷經(jīng)產(chǎn)品競爭的洗禮后只要抓住廣告和渠道這兩個(gè)要素就能步入超高速發(fā)展的軌道。廣告戰(zhàn)、終端爭奪戰(zhàn)成為主旋律，大量的建材企業(yè)在品牌包裝、廣告?zhèn)鞑ァ⑶澜ㄔO(shè)上投入的大量的人力、財(cái)力、物力。通過品牌包裝策劃、廣告轟炸、地面渠道建設(shè)加速人員推進(jìn)成就了不少超高速發(fā)展的企業(yè)。這個(gè)時(shí)代的超高速企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)在于，產(chǎn)品主流+品牌傳播力度+渠道建設(shè)速度三個(gè)要素的平衡合力zui大化。JW7300B燈具于是全國各省、市的專業(yè)建材市場如雨后春筍般的建設(shè)起來，其中、國內(nèi)的建材連鎖*也大舉擴(kuò)張。
自2008-至今期間以“渠道分流”的時(shí)代，同品不同價(jià)的讓消費(fèi)者用腳去投票，給極大降低交易成本的電子商務(wù)帶來蓬勃發(fā)展，線上線下的業(yè)務(wù)渠道的多元化，傳統(tǒng)的廣告陣地論、終端為王論受到了巨大的沖擊，大型建材市場也面臨了新的一輪沖擊，JW7300B區(qū)域間的交易成本差異、渠道竄貨的隱蔽性對原有渠道產(chǎn)生分化、裂變。建材傳統(tǒng)渠道的交易量正在被隱藏某個(gè)角落的倉儲(chǔ)+快遞物流的模式蠶食甚至是吞并。
本文章轉(zhuǎn)載自樂清市飛燕防爆電器有限公司（http://xushendianqi.jdol.com.cn/News-163527.html），如需轉(zhuǎn)載，請注明出處，謝謝！