hbzhan內(nèi)容導(dǎo)讀：去年以來，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)可謂面臨近十年來嚴(yán)峻的惡劣環(huán)境。受經(jīng)濟(jì)疲軟、國內(nèi)宏觀調(diào)控等諸多不利因素影響，行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑。不過，隨著9月后經(jīng)濟(jì)回暖、節(jié)能補(bǔ)貼政策、冷年開盤等因素的推動，空調(diào)市場銷售逐漸轉(zhuǎn)好，尤其12月銷售同比出現(xiàn)大幅增長。這一回暖趨勢也延續(xù)到了今年。從蘇寧今年1至2月的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)來看，空調(diào)銷售同比增長整體超過60%，市場全面回暖態(tài)勢明顯。
　　
　　去年底以來，霧霾天氣頻現(xiàn)，空氣凈化產(chǎn)業(yè)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，空氣凈化器也隨之成為市場上的寵兒。PM2.5儼然已成為各大場合的話題，不管是以哪種方式。就在近日，國美聯(lián)合中怡康發(fā)布的2013年空調(diào)市場消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，今年的空調(diào)市場除了銷量會漲、價(jià)格會降，因?yàn)橄M(fèi)者對PM2.5的關(guān)注，健康空調(diào)也將迎來銷售的春天。這一報(bào)告是在通過對全國600多座城市、300多個(gè)縣的百貨、家電連鎖、專營店以及加盟店和社會渠道的調(diào)查研究后得出的。
　　
　　三四線市場空調(diào)增量多
　　
　　統(tǒng)計(jì)表明，去年國內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，不僅國內(nèi)市場銷售受阻，出口量同比也下降2.9%。不過，隨著經(jīng)濟(jì)形勢回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場需求增長強(qiáng)勁以及國家政策的支持，今年的空調(diào)將迎來更大的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)空調(diào)市場消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%。
　　
　　作為和房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)較高的產(chǎn)業(yè)，家電廠商對房地產(chǎn)市場一直密切關(guān)注。商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對市場尤其是一二線市場的空調(diào)銷售形成有力的支撐。預(yù)計(jì)2013年一二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長7%。
　　
　　而隨著國家推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，也將給市場帶來新的增長點(diǎn)。在三四線市場，空調(diào)的保有量還較低，未來增長潛力大。預(yù)計(jì)2013年，三四線市場銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。
　　
　　價(jià)格有望下降5%
　　
　　就消費(fèi)者關(guān)心的今年空調(diào)價(jià)格走勢，國美副總裁李俊濤說：“2013年空調(diào)價(jià)格將下降5%左右。”他認(rèn)為，空調(diào)市場以銅為核心的原材料價(jià)格將會與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降。同時(shí)，國美還將通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付等采購模式確保新產(chǎn)品更具有價(jià)格優(yōu)勢。
　　
　　以國美為例，今年國美簽約數(shù)十家國內(nèi)外空調(diào)企業(yè)550萬套空調(diào)，預(yù)計(jì)空調(diào)銷售規(guī)模將超過200億元，規(guī)模優(yōu)勢將帶來低價(jià)優(yōu)勢。
　　
　　健康空調(diào)將占一半銷售
　　
　　隨著霧霾天氣的襲來，環(huán)境的惡化再一次引起了全社會的重視，消費(fèi)者更加注重健康產(chǎn)品消費(fèi)，繼空氣凈化器之外，健康空調(diào)也迎來了新的市場機(jī)遇。空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。
　　
　　今年，針對旺盛的市場需求，家電賣場也加大了對健康空調(diào)的采購量，預(yù)計(jì)專門針對空氣污染類型的健康空調(diào)將占國美今年銷售總額的50%以上。