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2023年6月11日，來自加拿大當地媒體的報道稱，不列顛哥倫比亞省活躍的野火致部分地區高速公路依然關閉中。而隨之而來的連鎖反應是，野火產生的煙霧一路南下，導致紐約在近兩日成為全球空氣質量最差的城市，全美都多少受到了這次加拿大野火導致的空氣污染影響，據說連挪威都檢測到了煙霾顆粒。
所以，聽說美國民眾大量搶購N95口罩，以及空氣凈化器、空氣過濾器之類的產品。據德克薩斯口罩制造商Armbrust American稱，上周二到周三兩天，旗下某款N95口罩銷量增長了1600%。另外，中國香港一家上市公司也表示，其旗下一款空氣凈化產品在過去一周銷量增長了60%。
從爆火到降溫
這倒讓人想到了當年中國霧霾四起，楞生拉起了一個“霧霾經濟”市場，空氣凈化器類的產品一下子賣爆，搶購潮直接帶動了空凈行業的快速崛起。不過，隨著這波熱潮之后，新國標出臺，空氣質量明顯好轉，空凈市場也同樣快速地進入了“冷靜期”。
在這樣的背景下，空凈行業也被很多人稱為“靠天吃飯”的市場，經常受一些臨時事件影響，比如這次加拿大的野火，比如此前剛剛經歷過的北方沙塵暴，會短時間內帶動購買和消費熱情。而業內數據也顯示，2016年到2017年，新國標的出臺直接導致行業大洗牌，2021年至今，行業還處于觸底階段。整個2017年至2022年，我國空氣凈化器產品銷量逐年下降。
客觀原因，“靠天”帶來的霧霾凈化需求影響力削弱到最低，還有就是房地產行業的下行，除醛和霧霾這兩個最大的空凈器賣點能帶動的消費增長持續下滑。而不可否認的是，我國藍天保衛戰成果卓著，看得見的藍天越來越多，“霧霾經濟”自然不可持續。
主觀原因，行業初期亂象導致大量不合格產品在“照妖鏡”下被淘汰，這是一個必然的整改和規范過程。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，截至2022年上半年，空氣凈化器行業線上在售品牌僅有281個，線下在售平臺僅有73個，還在持續減少。
那么，空氣凈化器確實只能“靠天吃飯”了嗎？行業發展就已經到達天花板了？業界并不這么認為。
從偶然走向必然
“靠天吃飯”是偶然現象，或者說是催化劑，撇開這種階段式的暴漲客觀看待，空凈市場也只是在走一條常規的產業化道路——起步晚，發展快，問題多，面臨升級和迭代的選擇。
空氣凈化器有其存在的必要性，也有發展的順應性。因為經濟發展必然會帶動生活需求升級，調研數據顯示，空氣凈化器的使用與人們的收入水平呈正相關關系，也就是關注生活品質提升，對生活環境要求會提高，這是一種持續上升的需求。
公開數據顯示，2020年韓國的空氣凈化器普及率達到了70%，歐洲也有40%，日本在34%左右，美國約28%。與之形成鮮明對比的是，中國不僅只有個位數，而且甚至不到5%。也就是說，按照“前人”的發展軌跡來看，空氣凈化器市場有很大的潛在消費需求，這跟“靠天吃飯”的階段性需求就完全不一樣。
而在“后疫情時代”，進入了“奮進與復蘇”的關鍵時期，空氣凈化器產品的銷量也有望加速回升。前瞻預計，2023-2028年我國空氣凈化器行業市場規模年復合增長率(CAGR)將會達到近4%。一方面，經濟形勢向好，大環境這個基礎很重要。另一方面，家電下鄉和綠色消費政策或開辟新的農村賽道，也是空凈的一波機會。
當然，機會只是機會，空凈市場想要實現長遠發展，大力宣傳和踩準需求點一樣都不能少。
從同質轉向分化
“靠天吃飯”的時候，空氣凈化器是“剛需”，“靠市場吃飯”的時候，空氣凈化器就一定得是新時代家居的“標配”。想要樹立這樣的觀念，需要家電企業自己先重視起來，為“品質生活”、“舒適生活”、“健康生活”打上空凈的烙印，實現更廣泛的理念滲透，才能更進一步進行品牌滲透。
但理念滲透，也要找準方向，換句話說，把握消費點。以前空凈產品宣傳除霾效果，接著主打甲醛和異味消除，如今品牌“賣點”悄然分化，本質仍是要從需求出發進行技術創新。
空氣凈化器，目前針對的污染類別包括PM2.5微顆粒物、粉塵、花粉、異味、甲醛、細菌、煙氣、VOCs，以及因新冠和流感而生的特殊病毒類，和正在發酵的寵物毛發。以上，不僅涵蓋了場景需求，人群需求，還有生活屬性需求。
據TMIC聯合小米、IAM、美的和有謀共同發布的《2023年度空氣凈化器行業白皮書》 ，目前空凈行業發展到了第四階段，即健康消費階段，在除霾和除醛需求放緩的背景下，改善生活品質，呵護家庭健康成為空凈產品的發展和宣傳“基調”。
白皮書也認為，行業要促進消費從淺認知到多購買轉變，精準觸達需求人群。白皮書顯示，目前我國空氣凈化器整體消費者主要集中于25到39歲的高線城市高購買力精英人群。這類人群的特點顯著，一是有足夠的購買力(比如高收入人群)，二是有足夠的購買動力(比如精致girl和精致boy)，三是有足夠的購買理由(比如育兒養寵，除煙凈化)。其中，8090后是主力軍，有孩家庭、有房家庭、家裝中的家庭購買率非常高。
其實搜索各大電商平臺也很容易發現，現在空氣凈化器產品的宣傳點基本落在了那幾個熱門詞，家裝車載甲醛的凈化需求，一些鼻炎患者對粉塵、花粉等的特定凈化需求，母嬰類的健康家居需求，以及上升很快的養寵家庭需求。除此之外，空氣凈化器技術“賣點”分化也很明顯。
全球空氣凈化器市場基本圍繞HEPA，活性炭，離子過濾器幾項技術，其中HEPA占有市場份額最大。HEPA，High-efficiency particulate arrestance(高效微粒過濾網)，簡單理解就是物理攔截，5μm、10μm的大顆粒物能直接攔下，小顆粒在重力氣流作用下也能被吸附和沉降，超微顆粒受范德華力的影響能夠被凈化。
按照歐盟EN1882標準，HEPAl濾網可分為粗效過濾網、中效過濾網、亞高效過濾網、HEPA高效過濾網和超高效過濾網5個等級。空氣凈化器基本都含有濾網，目前濾網能不能清洗就是技術分化點之一，另單純的攔截和“攔截+分解凈化”也是分化點之一，再者有沒有負離子功能，電凈化技術，UV殺菌，適用面積，體積大小，智能化(比如語音智控)，運行分貝，額外的加濕功能，有無數顯(即檢測空氣質量，部分產品除了顯示PM2.5數據還能顯示TVOC數據)......賣點不再千篇一律。
這也直接證明，空氣凈化器產品除了技術要過硬，“顏值”水平以及智能交互之類的“附加值”或也要被品牌提上日程。比如低噪輕音照顧夜晚安睡需求，格柵可拆便于日常清潔，污染指數數顯帶來更直觀的凈化效果，針對寵物異味分解和毛發吸附緊抓細分人群“痛點”，個性化設計適配家居風格等等。
結語：
空氣凈化器市場是走了下坡路？我們不這么認為。空凈行業只是碰巧“中了張彩票”，在一些特殊時期成了不可替代的特殊商品，但本質還是要遵循市場發展規律。
我國空凈行業起步晚，整體消費能力不足，產品使用必要性不強，技術突破性進展不多，前期魚龍混雜帶來了消費信任危機，價格水平也略高，國產力不夠，想要提高滲透率，還是要回歸市場需求，實現供需匹配，完成自我升級。
