【中國環保在線 市場行情】線上線下化持續滲透；“新國標”決定市場消費……通過一季度的市場表現可以看到，空氣凈化器市場在2016年年初已經進入了一個較為順利的開局。相信隨著以上種種因素的推動，整體空氣凈化器市場將會繼續穩步上升。　　空氣凈化器市場自2013年爆發性增長后已經進入了第四個年頭。延續2015年年底的高速爆發，2016年一季度空氣凈化器市場仍然保持著相對良好的發展態勢。
　　
　　線上線下化持續滲透
　　
　　根據GfK(中國)大中城市零售監測數據顯示，2016年一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%，主要都是受到一月份市場增長的貢獻。去除北上廣深的城市市場成為線下市場增長的一大來源，其中沈陽、西安和天津等霧霾多發城市增長較為顯著，空氣污染仍然是影響空氣凈化器銷售的重要因素。
　　
　　另外，根據GfK在線市場零售監測數據顯示，2016年一季度增速達28.6%，較低于線下市場。如今，在線市場的大促方式趨于多樣化，而在線市場的促銷節日也變得愈加頻繁，并主要從第二季度開始向后展開。而一季度的在線市場對于廠商而言，已經逐漸變成了迎接促銷大戰前的備戰期。
　　
　　在產品型號方面，根據GfK(中國)零售監測數據顯示，2016年一季度整體空氣凈化器市場型號達1421個，較去年同期增加420個。其中線下市場仍然以產品為主。根據GfK大中城市零售監測數據顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%，較去年同期增長了5.4個百分點。而產品的價值主要體現在“大CADR值(潔凈空氣輸出比率)”、“高CCM等級”、“高密度濾網”、“特殊材質外殼”以及其他“附加功能”等等上。其中，產品的增長部分來自于新外資品牌向中國市場的引入。而這些品牌均以高質量的耗材硬件、智能軟件及跨界功能為自己的產品提高價值，吸引消費者。
　　
　　另一方面，“新國標”的到來不僅對于外資品牌在高品質的特點上予以認可，也同時對一些具有較好生產水平的國產廠商予以扶持。在2016年一季度的市場變化中，一些主打中低端產品的國產品牌也開始踏足于領域。有別于外資品牌，國產品牌普遍以大CADR值、高CCM等級為主打賣點，借以“新國標”為契機爭奪市場份額。產品線的拓展幫助了國產品牌在化盛行的線下市場中占據一席之地。
　　
　　另外，在化趨勢表現得如火如荼的同時，線下中低端市場在一季度的市場中也引發了一輪波瀾。根據GfK的發現，部分國產廠商以高性價比為特點打入市場，獲得市場份額。隨著“新國標”的推動，國產品牌所推行的高性價比均以CADR為主推特色，并在同等CADR的基礎上，以相比于外資品牌低近1000元的價格差距，抬高性價比，搶占市場份額。這一聚集于線下的國產力量或許會在未來對外資帶來不小的威脅。
　　
　　在過去的若干年中，低端產品一直都是在線市場的主旋律。而如今，GfK發現諸多廠商開始在更高的價格段中進行產品投入，以期在新的一年中有所表現。根據GfK在線市場零售監測數據顯示，中國2016年一季度3000元以上的在線市場占比達到46.7%，同比增加14.1個百分點。這主要是來源于廠商在中市場的新品投入所帶來的貢獻。通過市場的變化可以發現，在線市場不再是低端的代名詞，而是逐漸向中開始邁入。在線市場的主要零售商紛紛開始引進和扶持中品牌，進一步豐富了空氣凈化器市場中的產品線。廠商也更多選擇在在線市場發布中產品并進行大力宣傳，甚至是聯合電商對產品進行推廣。
　　
　　同時，在近幾個月的市場表現中也可以發現，零售商型號策略也開始在在線市場中普及，尤其在中市場表現得尤為突出。因此，原本低端充斥的在線市場，已經逐漸被中產品所替代。隨著這些產品紛紛被廠商作為主打產品進行推廣，加以日漸豐富的在線促銷活動，在線市場的變化格局將尤為可期。
　　
　　另外，智能操控仍然是在線市場的一大熱門話題。根據GfK(中國)在線市場零售監測數據顯示，空氣凈化器2016年一季度手機智能操控型號的金額占比達到16.8%，同比增加13.3個百分點。并且這一占比遠高于線下市場的8.2%。這樣的變化很大一部分來源于互聯網品牌帶來的貢獻。互聯網品牌以高性價比、智能操控為主打賣點進行產品研發，并投入系列產品進入在線市場，帶來不小波瀾，也同時通過獨有的營銷策略對于傳統廠商進行沖擊。
　　
　　“新國標”決定市場消費
　　
　　隨著市場的持續發展，空氣凈化器作為一個較為新興的小家電品類，已經在中國市場中變得愈加規范化和專業化，并成為消費者關注并談論的一大熱門家電產品。
　　
　　展望未來，空氣凈化器的市場仍將保持穩中有升的水平。根據捷孚凱(GfK中國)空氣凈化器零售市場規模預估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年達到近80億元人民幣(市場容量涉及以下渠道的銷售，包括線下：家電連鎖、百貨、大型超市和獨立門店；在線：B2C網站、電視購物和信用卡目錄銷售)，其中，在線市場的比重將會繼續擴大，零售額占比有望超過60%。
　　
　　基于產品而言，在“新國標”普及后，大CADR、高CCM等級等一系列重要指標成為消費者選擇產品的決定性因素。而APP、無線互聯和遠程遙控等智能化技術的不斷應用，亦使空氣凈化器滿足更多消費者的不同需求。此外，附加功能及跨界功能也為整體市場帶來了新的亮點。
　　
　　基于渠道而言，空氣凈化器在三四線城市的保有量較低，市場未被完全激發。隨著城鎮化率的不斷提高，這一市場的發展空間非常可觀，并有望成為未來空氣凈化器市場的增長助力。而在線市場規模一舉超越線下市場，這其中離不開電商的推動作用。
　　
　　在線重點零售商紛紛采取了更為多樣和頻繁的促銷手段，并努力推動和扶持中產品，增加在線市場的空氣凈化器產品線。其次，主力廠商將新品在線，新進廠商選擇在線市場試水，也在一定程度上促進了在線市場的蓬勃發展。此外，品牌和產品進一步豐富，外資品牌主導，國內品牌異軍突起，互聯網新興力量也在慢慢地影響著這個市場的發展。
　　
　　通過一季度的市場表現可以看到，空氣凈化器市場在2016年年初已經進入了一個較為順利的開局。產品和渠道的變革也預示著今年的市場變化將更為精彩。隨著以上種種因素的推動，整體空氣凈化器市場將會繼續穩步上升。
　　
　　原標題：季度空氣凈化器線上線下市場銷售情況分析