電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。截至目前，中國電商直播用戶規模和網絡零售用戶規模均保持了較高的增長，市場連續多年保持一，為形成新發展格局提供了重要支撐。

直播電商公司，又稱為MCN機構，是在經紀模式基礎上，為網紅們提供更多協助，通常包含包裝，營銷、推廣、變現等。直播電商公司是在確定品牌商需求后，對已有資源進行分配，并將任務發放至簽約網紅，之后再通過自身流量渠道分發作品，并從與網紅、平臺的合作分成、廣告主提供的廣告費以及粉絲的相關消費中獲得收入。

近年國內直播電商行業興起，但作為對接直播平臺和主播之間橋梁的直播電商公司體系建立不健全，直播過程中提供的產品質量參差不齊。直播服務面向的群體涉及部分風險意識不強的群體，如未成年人及老年人，所以直播電商公司選擇優質的廣告商則尤為重要。所以為了更好的規范行業，為消費者選擇直播商品時有更專業的指導建議，同時樹立直播電商公司，為行業發展建立正確的導向作用，NOA|挪亞聯合深圳中國計量科學研究院技術創新研究院共同建立直播電商選品技術規范，同時在此技術規范基礎上，為直播電商公司提供認證服務。該認證通過現場評審和抽查的方式，從多維度評價直播電商公司的選品能力，為消費者提供專業的購物導向。